Μετά την αλυσίδα Morrisons, τα συνεταιριστικά σούπερ μάρκετ Co-op στη Βρετανία μπαίνουν δυναμικά στην αγορά των έτοιμων γευμάτων, απευθυνόμενα στους χρήστες φαρμάκων GLP-1, που χρησιμοποιούνται συχνά για την απώλεια βάρους.
Στην προσπάθεια αυτή, η Co-op λανσάρει τη νέα σειρά γευμάτων «Good Fuel», τα οποία έχουν σχεδιαστεί προσεκτικά για άτομα που επιθυμούν να ελέγξουν την κατανάλωσή τους και να υποστηρίξουν τη διαδικασία απώλειας βάρους μέσω της διατροφής τους.
Σύμφωνα με δημοσιεύματα στο περιοδικό ESM, η νέα αυτή σειρά θα είναι διαθέσιμη στα καταστήματα από τις 7 Ιανουαρίου 2026, ακολουθώντας τις τάσεις που παρατηρούνται στην αγορά διατροφής.
Η έρευνα της IGD ShopperVista NielsenIQ, πραγματοποιημένη τον Ιούλιο του 2025, αποκάλυψε ότι περίπου το 3% του πληθυσμού του Ηνωμένου Βασιλείου, ή ένας στους 30 πολίτες, έχει αρχίσει να χρησιμοποιεί κάποιο φάρμακο για απώλεια βάρους. Η Co-op, λοιπόν, επιδιώκει να ανταποκριθεί σε αυτές τις νέες ανάγκες, προσφέροντας γεύματα που συνδυάζουν γεύση και θρεπτική αξία.
Μικρές μερίδες, μεγάλα οφέλη
Η σειρά περιλαμβάνει τέσσερα νέα mini γεύματα των 250 γραμμαρίων, τα οποία είναι πλούσια σε πρωτεΐνη, φυτικές ίνες και περιέχουν τουλάχιστον ένα είδος φρούτου ή λαχανικού, συμβάλλοντας στις “πέντε μερίδες την ημέρα” που προτείνουν οι διατροφολόγοι. Εμπνευσμένα από διάφορες διεθνείς κουζίνες, τα γεύματα προσφέρονται στην προσιτή τιμή των £3.50 το καθένα.
Η Nicole Tallant, Διευθύντρια Λιανικής της Co-op, τόνισε: «Οι πελάτες μας αλλάζουν τον τρόπο που προσεγγίζουν την υγεία. Αναζητούν γεύματα που συνδυάζουν γεύση με θρεπτικά οφέλη, όπως πρωτεΐνη και φυτικές ίνες, χωρίς να θυσιάζουν την ποσότητα.»
Η πλήρης γκάμα «Good Fuel»
Η νέα σειρά περιλαμβάνει και τη συλλογή «Power Up Your Plate», που περιέχει πέντε πλήρους μεγέθους γεύματα, πλούσια σε υψηλή πρωτεΐνη και υδατάνθρακες αργής αποδέσμευσης, καθώς και συστατικά προστιθέμενης αξίας, όπως φυτικές ίνες και θρεπτικά λαχανικά. Ένα από τα προτεινόμενα πιάτα είναι το Piri Piri Chicken με ρύζι 380g, περιλαμβάνοντας φιλέτο κοτόπουλου, μπρόκολο, καρότο και κόκκινη κινόα.
Αξιοσημείωτο είναι ότι τα μέλη της Co-op θα μπορούν να προμηθεύονται δύο γεύματα από τη σειρά με £6.00, ενώ οι μη μέλη θα τα βρουν στα £6.50, από τις 7 έως τις 22 Ιανουαρίου 2026.
Η στρατηγική αυτή της Co-op έρχεται να υποστηρίξει και άλλες αντίστοιχες πρωτοβουλίες στην αγορά, όπως η πρόσφατη σειρά «Nutrient Dense» των Marks & Spencer, που επίσης επιδιώκει να καλύψει τις διατροφικές ανάγκες καταναλωτών που ενδιαφέρονται για τη διαχείριση της πρόσληψης θερμίδων.
