Καθώς η αγορά φθάνει στην τελική ευθεία προς τη Black Friday, ο ανταγωνισμός ανάμεσα στις επιχειρήσεις για τις καλύτερες προσφορές και τις πιο εντυπωσιακές διαφημιστικές καμπάνιες έχει χτυπήσει κόκκινο. Οι καταναλωτές չեն περιμένουν, καθώς έχουν ήδη αρχίσει την αναζήτησή τους πολλές εβδομάδες νωρίτερα, αξιοποιώντας τις δυνατότητες της Τεχνητής Νοημοσύνης και τις εξατομικευμένες προτάσεις, που καθορίζουν τη νέα εποχή του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Σύμφωνα με αναλύσεις που δημοσιεύθηκαν από το Adobe Analytics, οι διαδικτυακές πωλήσεις μόνο για την ημέρα της Black Friday το 2025 αναμένεται να αυξηθούν κατά 8,3%, αγγίζοντας τα 11,7 δισεκατομμύρια δολάρια σε παγκόσμιο επίπεδο. Τα smartphones, όπως δείχνει η ανάλυση, θα αντιπροσωπεύουν περίπου το 56% των διαδικτυακών αγορών, ενώ τα μοντέλα BNPL (Αγόρασε τωρα – Πλήρωσε αργότερα) προβλέπεται ότι θα αναπτυχθούν με ρυθμό 11% ετησίως. Στην Ελλάδα, η Black Friday έχει καταστεί πια αναγνωρίσιμη, καθώς περισσότερα από 60% των Ελλήνων έχουν διαβεβαιώσει ότι σχεδιάζουν να ψωνίσουν φέτος, ενώ 8 στους 10 ανέφεραν ότι έχουν αναβάλει αγορές τους για να εκμεταλλευτούν τις εκπτώσεις.
Η σημασία της Black Friday για τους επενδυτές
Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι η Black Friday δεν είναι απλώς μία ημερομηνία προσφορών. Η καταναλωτική ζήτηση εκτείνεται σε όλο το Νοέμβριο, με πολλούς να εκμεταλλεύονται τις εκπτώσεις για τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους. Ετσι, είναι πιο ακριβές να αναλύουμε τη δυναμική της ζήτησης σε βάθος τεσσάρων εβδομάδων. Τα μεγαλύτερα επενδυτικά funds, όπως σημειώνουν οι αναλυτές της Freedom24, επικεντρώνονται στην περίοδο της Black Friday για να αναλύσουν τα δεδομένα και να αποκτήσουν μια πιο καθαρή εικόνα της πραγματικής ισχύος του καταναλωτή.
Η Black Friday έχει γίνει ένας σημαντικός δείκτης της αγοράς και όχι απλώς μια ευκαιρία για αύξηση πωλήσεων. Οι επενδυτές χρησιμοποιούν αυτή την περίοδο ως δοκιμασία ανθεκτικότητας της ζήτησης και όχι μόνο ως αφορμή για προσφορές. Η ποιότητα των αγορών, οι δημοφιλείς κατηγορίες προϊόντων και οι προτιμήσεις στις πλατφόρμες πληρωμών είναι τα metrics που τους ενδιαφέρουν περισσότερο.
Επενδυτικές προτάσεις από την Freedom24
Η Black Friday έχει ενισχύσει το χάσμα μεταξύ μεγάλων και μικρομεσαίων επιχειρήσεων, με τους «γίγαντες» του λιανικού εμπορίου να κερδίζουν συνεχώς έδαφος. Αυτή η ανισότητα μπορεί να δημιουργήσει επενδυτικές ευκαιρίες, όπως διαφαίνεται από τις προτάσεις των αναλυτών της Freedom24:
Amazon (AMZN): Η Amazon επωφελείται από την τεράστια οικονομική δυναμική που προσφέρει το Prime, η εκτενή γκάμα των προϊόντων της και οι αποτελεσματικές υποδομές logistics. Σε περίοδο αυξημένης καταναλωτικής δραστηριότητας, μπορεί να σημειώσει αύξηση εσόδων και να μειώσει κόστη.
Shopify (SHOP): Η Shopify προσφέρει μια παγκόσμια υποδομή ηλεκτρονικού εμπορίου. Η αύξηση των χρηστών της πλατφόρμας και τα συνδρομητικά έσοδα καθιστούν τη μετοχή της εταιρείας ελκυστική, ειδικά όταν η ζήτηση είναι υψηλότερη από τις εκτιμήσεις.
PayPal (PYPL): Ως η κύρια πλατφόρμα online πληρωμών, η PayPal παρατηρεί άμεσες αλλαγές στις επιδόσεις της όταν αυξάνονται οι συναλλαγές. Η ανάπτυξη του μοντέλου BNPL της προσφέρει επιπλέον ώθηση κατά τη Black Friday.
Alphabet (GOOGL): Στην Google, η διάρκεια των εκπτώσεων σηματοδοτεί αύξηση στη διαφημιστική κίνηση. Οι αναζητήσεις και το YouTube συνεργάζονται για να ενισχύσουν τα αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου. Η μετοχή της GOOGL παραμένει ένα από τα βασικά εργαλεία για την αξιολόγηση της διαφημιστικής αγοράς και του μελλοντικού κύκλου διαφήμισης.
Στο τέλος της ημέρας, η Black Friday λειτουργεί ως όχι μόνο εμπόριο, αλλά και δείκτης της αγοράς. Αν και δεν μπορεί να προβλέψει τις εξελίξεις του επόμενου έτους, παρέχει μια πρώτη εικόνα για τη σταθερότητα της ζήτησης και την καταναλωτική διάθεση. Για τους επενδυτές, είναι μια σπουδαία ευκαιρία να κατανοήσουν ποιοι κερδίζουν στο e-commerce, ποιες πλατφόρμες πληρωμών αποκτούν έδαφος και ποιοι επωφελούνται από το μοντέλο BNPL. Σε μια αγορά που επηρεάζεται διαρκώς, αυτές οι ενδείξεις προσφέρουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στους προνοητικούς.
window.fbAsyncInit = function() {
fusion_resize_page_widget();
jQuery(window).on(‘resize’, function() {
fusion_resize_page_widget();
});
function fusion_resize_page_widget() {
var availableSpace = jQuery(‘.facebook-like-widget-3’).width(),
lastAvailableSpace = jQuery(‘.facebook-like-widget-3 .fb-page’).attr(‘data-width’),
maxWidth = 300;
if (1 > availableSpace) {
availableSpace = maxWidth;
}
if (availableSpace != lastAvailableSpace && availableSpace != maxWidth) {
if (maxWidth < availableSpace) {
availableSpace = maxWidth;
}
jQuery('.facebook-like-widget-3 .fb-page').attr('data-width', Math.floor(availableSpace));
if ('undefined' !== typeof FB) {
FB.XFBML.parse();
}
}
}
};
(function(d, s, id) {
var js,
fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) {
return;
}
js = d.createElement(s);
js.id = id;
js.src = "https://connect.facebook.net/el/sdk.js#xfbml=1&version=v8.0&appId=";
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));
